人民日报点赞:杭州文博会全面线上化东家APP开辟“宋韵江南”主

发布日期:2021-11-18 06:30   来源:未知   阅读:

  总投资20亿!共225亩!江西抚州市万向新元数字科在疫情防控常态化的背景下,展会线上化趋势不可阻挡。作为数字之都,杭州文博会今年首次取消线下展,将展览全部搬至线上,让观众通过线上云逛展,足不出户尽览文创好物。

  11月2日-11月8日举行的杭州文博会以“创意杭州·联通世界——文化引领美好生活”为主题,采用“线上文博会+线下论坛及指数发布”。东家APP作为两大主会场之一,开辟“宋韵江南”东方生活主题展,以主题+平台玩法+产品的形式进行,只需手机上点一点,即可轻松下单东方美物及国内外文创精品。

  自2020年起,东家APP与杭州文博会共同开创线上展览+线下展览模式,并充分发挥文化类电商平台优势,将2000多家参展商展品数字化呈现,点击破亿,线上逛展+线下文创精品体验展览,受到海内外媒体的广泛关注(新华社、央视等国内权威媒体,以及11个国家520余家海外主流媒体以9种语言报道)。

  今年,东家APP联合主办方继续引领线上文博会风潮,通过互联网和数字化技术,开辟一个“国际的、东方的、中国的、杭州的”线上主会场,并通过优质文化内容、平台创意玩法、全球创意美物、当代大师名匠,打造具有国际视野的“宋韵江南”线上会场,向观众传播宋代文化。据了解,东家APP今年邀请来自全球的3000多个文创品牌、文创企业展商参展,涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目,参展作品数量不少于100万件,活动期间精彩更有200多场精彩直播。截至11月8日,杭州文博会·东家APP“宋韵江南”线万。

  豫园合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博表示:线上文博会是线下展览到线上展销合一模式的全新突破,从看展、逛展到下单,实现了文博会、文化爱好者与商家的“三赢”:展览线上化消除了线下的局限性,开拓了逛展的新方式、文化渗透的新场景,同时线上的展销合一也帮助了商家在疫情背景下仍能持续良好运转。东家将与杭州文博会一同促进文化行业的繁荣发展,为文化爱好者带来“永不落幕的文博会”,这将一直是东家的愿景和实践的方向。

  本届杭州文博会东家线上展馆将打造宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三大线上展馆,满足用户不同的文化需求,点开东家主会场页面,青瓷、太湖石、瘦金体……仿佛穿越到了宋代的烟雨江南。其中,宋韵馆甄选代表宋韵文化匠人作品,过宋人四雅(斗茶、焚香、插花、挂画)等典型代表文化产品,展现东方生活美学和传统生活情趣;非遗馆通过非遗传承作品(包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等),诠释非遗技艺,弘扬工匠精神;东方美物馆精选代表东方特色的全球美学好物,以东方美学引领风潮与时尚,除了中国匠人作品,日本等其他国家的匠人作品东方美学作品也呈现其中。

  除了三大展馆,更有东家线上特色活动——宋潮直播间,每天将有一位圈内高人气文化匠人现身直播间,推荐好物的同时也让观众涨知识。今年东家还设置了主题直播(文化秘书和特邀匠人共同直播)、专场拍卖(甄选代表宋韵文化的代表性大师作品,如青瓷、建盏,东家有“文物拍卖许可证”)、秒杀专区(1折起)、匠人志等栏目,让大众更加立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。另外,东家还专门设置了文博会社区话题互动板块,参与互动就有机会抽取好礼,更有众筹、押窑、试用等特色活动。

  在扶持手工艺匠人方面,东家一如既往。针对积极参与文博会和成绩优异的商家,东家也联合文博会一起进行商家评审,颁布“文博会·东家名匠”奖杯和证书奖励,同时这批获奖匠人也将纳入东家重点扶持商家名录。

  此次东家APP“宋韵江南”线上会场,拍卖、直播、展览、赏玩等各式玩法穿插于宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三大线上展馆之间。

  一些直播间在活动期间热度一直不减,涵盖茶器、家居、首饰、文玩等类目,如乐斋、刘公子1995、WANYU宛玉、云馥居·志明手作、木艺杨等。此外,甄选众筹板块尤其受到大众的热情追捧。据了解,宋韵“江南会场”文创产品上线即突破百万销量,充满生活感与使用性的热门产品,如:凤凰窝“昔归忙麓山古树春茶”、闽侯梁花香牡丹、香旭沉香、楚荣堂“四海升平”功夫茶具礼、刘公子柴窑青花御品、紫者困鹿山贡茶、态与度老班章古树熟茶等,目前众筹率均已突破1000%甚至20000%;一些大师作品、宋代官窑文创产品及秋冬季节时令作品也不乏拥趸,如,杨中原·东家独家18年大雪山熟普、南宋官窑青瓷咖啡杯、百年茶号“梅记”桂花乌龙等。

  东家APP数据显示,26-35岁用户占比最高,近4成;36-45岁用户超3成;95后年轻藏家群体正在兴起。艺术品与文创好物正在不断圈粉“Z世代”,在东家APP,人人都是收藏家,大家都愿意为自己的热爱和传统文化精粹“买单”

  “中华文化博大精深,每一个角落都有经典流传,在文化软实力和国际形象的塑造上,需要找到一个全球共通的文化语言。我们认为,东方美学就是这种语言,是‘中国文化,世界表达’”,豫园合伙人、东家创始人、董事长朱见山说,“东方美学”是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的“生活之美”。

  随着社会经济的发展,国人特别是很多90后、00后年轻人的中华文化自信迅速提升,更加关注国货,关注有历史沉淀的东西。朱见山说,这其实可以理解成一种文艺复兴,背后的核心是生活品质提升后开始思考:我们从哪里来,到哪里去。这种“文艺复兴”绝不是简单的复古、模仿,一个杯子、一件家具,反映的是我们对生活更认真了,回归生活本质了,特别是在长三角这样的经济发达地区,慢下来、美起来是当下很多人所追寻的。而宋代文化、美学,给我们搭起一座桥梁,有借鉴的价值。

  宋代不仅是一个朝代,它更是东方美学的代表,是中国古代雅和美的生活方式的代表,宋代的美领先世界一千年,这里的美有阳春白雪,也有下里巴人,雅文话的精美与俗文化的市井并存,雅俗并在,是中国人的精神家园。在当下,宋韵文化有它的时代意义和价值,其核心是对自然、对生活、对生命和对文化的热爱与尊重,而文博会是具体的展现、传播、引导形式。

  杭州是南宋古都,也是江南文化中心,本身有深厚的文化底蕴,可谓厚积薄发;杭州又是互联网之都,政府对文化创意产业的扶持力度也走在全国前列,东方美学、文创产业基础好,是全国首个联合国教科文组织“工艺与民间艺术之都”,充满创新活力,在文化和艺术创新发展方面探索出“杭州模式”。东家与杭州渊源深厚,不仅诞生、成长于杭州,一直致力于通过“互联网+文化”,“让传承成为潮流,让东方美学融入家庭生活”。

  此次杭州文博会线上主会场,东家依托复星集团全球产业资源,通过“主题+内容+场景+产品”的形式,以“宋韵江南”为基调,在原有平台生态上糅合东西方文化产品,更立体化、更可感地呈现给观众,希望借此讲好中国故事、杭州故事,并欢迎更多人参与进来。

  东家于2015年创立,东家创办至今访遍中国乃至整个东亚区域,汇聚了上万名手工艺人,基本覆盖东方美学的大部分产业带,以及数百万优质用户。东家希望将优秀匠人及真正有价值的作品汇聚于平台,并围绕当下的一些生活场景,让东方美学真正融入到家庭生活当中。

  今年是东家创立6周年,也是融入复星生态豫园体系的第2年,东家的初心,就是用互联网来帮助文化行业尤其是那些有情怀、有审美、有创新的优秀手工艺从业者,用更好的方式与用户、爱好者更近距离、更直接地交流沟通,通过交易、使用来传承、保护技艺。豫园合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博表示:疫情加速了文化产业互联网化,要想吸引消费者特别是年轻人,需要不断加强链接和玩法的升级迭代。在未来的文化产业发展中,仅搭建互联网平台是不够的。融入复星生态豫园体系后,东家平台生态良性循环,并不断升级迭代,赋能文创品牌传播,扶持手工艺匠人。东家通过模式创新,在保有平台品牌原有优势的同时,丰富品牌内涵,孵化自营品牌“东家守艺人”,试图以实际行动诠释及关注与“匠心”、“艺术”、“东方”相关的一切,结合传统文化及工艺,根据不同群体消费者需求设计产品。东家还推出“匠星计划”,与手工艺从业者进行品牌共创、跨界合作,不仅为他们提供互联网内容运营支持、供应链服务,还调动东家平台乃至复星全球产业资源,希望通过对品质、技艺的坚持和时间的沉淀,共创能代表中国乃至东方的美学品牌。

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